悉尼DDB新近为大众新途观制作了一支新广告，广告中一对年轻夫妇清晨匆忙地起床、急促地吃早餐、衣衫不整地冲向他们的汽车、略显狼狈地一路狂奔，他们也许上班要迟到了吧？不，其实他们只是为了假装自己整夜都在露宿的营地，在大早上可以悠闲的从帐篷中钻出来。

关于这个故事，从评价可分析每个人都有许多不同的解读。是在说途观的性能保证你在乡间小道上也能够分秒不差，也许是在说途观能让你随心所欲地在温暖的酒店和奔放的丛林间自由切换，也许是在说不论你有怎样古怪的需求途观都可以随时满足。当然，还有一大部分大呼讲什么呢看不懂啊、看不懂。

据说世界上有10种人，一种懂二进制一种不懂。懂的人会笑，不懂的人不会笑。大众新途观似乎也想把世界上的人分为两类，一种懂途观的乐趣，一种不懂。懂的人会笑，不懂的人则不会。

大卫·奥格威的《一个广告人的自白》中有这样一段话“大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管和消费者的不同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。”

一则广告或一个人都不可能取悦所有人，俗话都说了“众口难调”，但不论怎样，那些能领会其中乐趣的人会笑。不能领会的，那就不能领会吧。

如果：你懂，那就尽情乐吧！


2011-11-10