在讯息漫天飞的时代，消费者对传统的广告形式早已麻木，于是，另类营销应运而生。它打破了传统营销方式，独树一帜，在绝大程度上吸引了消费者的眼球，从而迅速提升了关注度知名度。

事实上，另类营销并不是潮流的新鲜名词，它是事件营销的一种方式，不同于事件营销的是，它在表达方式上会更为夸张，从而才能被广泛关注，且印象深刻。

但其弊端也比较明显，时效性比较短，犹如昙花一现，容易缺少事件营销的连贯性。做一个比喻，另类营销犹如程咬金的三板斧，看下去杀伤力很大，但没有其他的招数了，仅此而已。但事件营销不同，事件营销更像是魔术表演，过程让人望眼欲穿，结果让人出乎意料。

现如今另类营销之所以会受到很多中小企业的青睐，其更大的魅力在于，相对于在报纸电视等媒体的广告费而言，其成本低廉，但效果远胜于前者。

而事实上，国内非常成功的另类营销方式并不多见，且大多也逐渐落入俗套，甚至接近于国外的一些行为艺术。策划的不恰当的话，可能会导致其形式大于内容，换言之，消费者只看到了其内容，不知道要宣传的是什么。当然，我们更认为：任何的营销方式都不是万能的，企业的安身立命之本，要做好自己的产品和服务，在此基础上，对营销方式另类化，当然是很好的一种选择。


2011-11-10