大大企业利用大平台做横扫天下的大广告，其中大手笔的广告费让无数局外人以及小企业看的目瞪口呆。通过这种手法塑造品牌的企业，对品牌的塑造轻而易举并在国内多不胜数，但是相对而言，小企业的品牌之路似乎走得似乎更举步维艰。

而在国内市场中，受广大群众喜爱的“老干妈”系列辣椒酱，据获悉从没做过媒体广告，但现在每年的销售额已经超过了10亿。虽然“老干妈”的创始人陶华碧女士文化程度不高，但其认准了以产品来做品牌的理，在风云变幻的品牌纷争中，站稳了脚跟，打造出了自己的品牌。

这样一个成功的范例则告诉我们，除了广告策略之外，产品的质量、创新的技术、款式……等所有的一切，都能直接或间接地塑造企业的品牌。广告策略，也能算是营销战略的一部分，想做品牌未必一定要做大量的广告投放。我们认为，企业所做的品牌努力主要是为了稳定的市场和良好的口碑，只有从销售上实现了企业的利润，这样的品牌才会有生存的基础，才能有可能生长成一个大品牌。


2011-11-22