日前，韩寒出演了“雀巢咖啡活出敢性”的广告，演绎了一个年轻人满怀梦想，勇于挑战为主题的故事。广告的角色塑造与现实生活中的韩寒也非常契合，作为作家、赛车手、知名博客博主的韩寒，敢言敢做、勇于破除陈规、敢于挑战自我，与雀巢“活出敢性”不谋而合。

稿纸四散弥漫、车急驰而落叶腾跃等场景的细节处理，很符合负责此次广告的关锦鹏导演的执导风格，关导擅长唯美细致的画面感，细腻温情的情感表现，以及丰富多样的想象呈现。广告拍得蛮出彩，镜头中的韩寒有点帅，有点酷，而这些也符合最新的雀巢咖啡意图与年轻一代更紧密沟通的策略。

雀巢的“味道好极了”已成经典，“活出敢性”似乎更适用于某个洋酒的slogan，而不像走温情和细腻路线的咖啡品牌，我们期待雀巢走“敢性”的差异化路线能更贴近目标消费者。


2011-11-22