现在的报纸广告，大都由地产和汽车撑起半边天，如果你最近经常翻阅报刊杂志，那么你应该不会对广汽本田这套作品感到陌生。

人们总是担心，多年以后另一半的承诺无法兑现。 雅阁却是例外。
人们总是无奈，多年以后另一半的魅力不复当年。 雅阁却是例外。

广汽本田从今年9月起，为旗下品牌雅阁推出了这一套平面广告。对比于汽车行业的一贯的宣扬掌控、驾驭、身份、地位、科技等各种所谓高端广告来讲，确实是有点温馨，算是汽车广告中的一个例外了。

然而，广告不会只是追求例外而创作的，这只是针对着本田新一轮的USP（特殊销售主张）——高保值率，所量身定制的推广策略。

由于雅阁车综合性能和高品质深得中国消费者的信赖和口碑，连雅阁二手车的保值率连续几年都位居二手车销售的榜首。所以针对产品本身的特性，诉求雅阁随着岁月变迁，并不会有较大的落差。而广告文案和广本雅阁的诉求也没有落差，所有才会让你有点例外。


2011-12-16