你真的只看图片不看文字么？一个优秀的平面广告设计，不能单单只依靠画面的创意或设计，文字的设计往往也能起到点睛之笔。而要想文字也能为平面广告加分，关键在于寻找出不同字体间的内在联系，在保持着各自的个性特性同时，亦要兼顾整体的协调感。下面笔者就对个中要素进行简要阐述：

1、“大胆创造”
平面广告的设计应要勇于创新，敢于出奇，并据主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造平面设计培训出与众不同的独具特色的字体，抓住受众的眼球。在设计时，应从字体的形态特征与组合上进行想办法。如同穿衣，根据自己的体形、年龄、个性、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对其的好感。

2、“脱颖而出”
因为文字的主要功能是向受众传达信息，若要达到这一目的，在文字设计上就必须给人以清新的视觉印象，与周围的“环境”有所区别。但设计时应避免繁杂、零乱，要让受众易记、易懂、易认，且不能与整个平面广告的风格发生冲突。

3、“和谐自然”
在服装设计中，流传着这样一个规则：一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，只有这样才会带来一种协调的美感。同理，在平面广告的设计中，文字排列组合若不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会严重影响字体的美感，更也不利于受众的有效阅读，如此一来就难以产生良好的视角效果。

事实上，文字作为平面广告的形象要素之一，不仅具有传达感情的功能，也能在视觉上给受众以美感。如在街上看到特别并美妍的女子时，不免要多看一眼。为何要多看一眼？是因为她给人美感，并有着她独特的地方。平面广告里的文字，也应该是同样的道理。优秀的文字设计与排版，不仅能使人感到愉快，更能令其目光在广告上停留的时间更长。

2011-12-22