又是一年岁末，在地铁上看到百事拍摄的微电影：《把乐带回家》。春节期间，三个儿女各自有安排，老父亲除夕将独自守岁。影片中古天乐的角色就像是天使，制造种种契机，让三个儿女体会到父亲的孤独，幡然醒悟，最终一家人欢聚一堂。好一把温情牌，看得人鼻子发酸。

现代社会，生活压力日益增大，生活节奏日益加快，很多时候人们忙于自己的事情而忽略了与亲人之间的沟通，然而情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。一些品牌以情感诉求的宣传方式来重新唤起消费者对于情感的需求和体验，从而达到品牌宣传和广告促销的目的。

在具体的案例中，需对情感的表达把握有度，真实、温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之亦会动容。然而有些亲情广告却打起了“煽情牌”，将情感无限放大，看得人直起鸡皮疙瘩。其实亲情并不等于煽情，生活化的、简单化的，才是最贴近受众生活和心灵的，也最能引发共鸣的。


2012-1-17