自从知名婚恋网站百合网推出实名制注册以来，在百合网新用户注册必须填写实名，给其行业带来了一定的影响。到底是真正意义上有规范性的措施，还是流于表面形式上的营销噱头？

据获悉，从上月15日起，所有注册百合网的新用户注册过程必须填写实名。百合网则将提供3个月左右的过渡期完成身份认证。在过渡期之后，只有通过身份通实名身份认证的用户，才能真正地使用百合网的婚恋交友服务。当然这不仅仅只是针对新用户，未认证的老用户也会获得提供3个月左右的过渡期，同时在下一步认证中，百合也将推行学历认证、职业和婚姻状态实名也会逐步实行。

究竟实名制给行业带来了何种影响？

从用户方面来说，实名认证后可以有效防止征婚者提供虚假身份，从事不法行为。如在今年8月份，该行业中著名网站发生的某些不法事件。与此同时，用户的隐私保护则成为了更需兼顾的问题，因此百合网将采用身份通“前台匿名，后台实名”的原则，用户之间只有在得到对方授权的情况下才可以交换实名认证信息。为保护用户隐私信息，所有用户提供的身份证信息，将直接传输到“全国公民身份信息系统”系统数据库中，并即时返回认证结果，百合网将不会保留用户的身份证号码。

从市场竞争来看，百合网推行的实名制虽然能有效的促进用户之间的了解，但是这还需要广大用户的深度参与，百合网创始人、CEO田范江表示，在此举之下，最坏的情况是50%的用户走掉，收入在短期之内可能会下滑30%或者是更多，与SJJY、ZAW相比百合网目前也处于劣势，但这也可能只是短期现象。

虽然目前，实施实名制的确存在着不少障碍、短期内也会造成用户流失，但其实施还是很有必要的，因为：1、实名注册虽不能杜绝、但能减少违法犯罪，也有助于塑造婚恋网站专业、严肃、可靠的形象。2、虽没有实名验证的法定义务，但不做身份审核，出现诈骗等情况后网站会不断陷入诉讼纠纷。

2012-1-13