脑海中总有这样的一段印象影片，是对于日本设计师Dieter Rams的采访：画面是老先生愉悦地拿着他的小剪刀，细细地修剪他的小盆栽，说道“日本人修剪盆景的目的是为了让鸟儿平滑的飞过去，毫无障碍。”

纵观大多大师的设计都讲究简洁，涵盖了产品所需要具备的所有因素，剔除了所有不必要的元素。设计前奏准备是more is more，而最后出品一定是less is more！less的目的是使设计应尽可能少地干扰到产品的使用过程，让使用操作过程更流畅更自然。想来这就回归了设计的本质：设计是为了更好的服务于人类生活，让生活更美好。

广告设计中，一样是“less，but better”。因为广告设计关注的是所要传达的，使得广告画面在与大众沟通中不因多余的部分而负重。同时省略多余的一切，这样那些想要阐述的必要部分就可以最大可能性的发挥出它们的优势来。

好的设计，至纯至简，更少设计但却要更好。作为广告人，深谙这加法与减法的应用，这必须的！


2012-2-10