早在去年11月，篮球明星姚明为挺进高端葡萄酒业，开创了全球首瓶“姚明牌”葡萄酒，到今年3月，国内果蔬饮料的大型现代化集团公司——汇源也开始高调宣布进驻葡萄酒业，并预期投资5亿元人民币在吉林省柳河县用于葡萄酒建设庄及葡萄深加工项目。

据获悉，自汇源与2009年推出“果汁果乐”大力进军低浓度果汁领域，一直到2011年上半年，其低浓度果汁在这一类业务上的市场排名仍未挤进前五名。而其在高浓度果汁和中浓度果汁这两类具有优势的业务上，增长也是乏力状态。经过业内分析，此次汇源高调进入葡萄酒领域，实际上是为了在产品上做同类延伸以寻求到新的增长点。

但事实上，汇源也面临着许多行业挑战：相对果汁而言，葡萄酒对品牌化塑造比较大，团购需求比较大，加上葡萄酒的定位和消费群体不同于一般的快消品，所以营销模式也将有别于果汁；并且，国内葡萄酒市场较为混乱，法规体系不健全，尤其是走私入境、假酒泛滥等问题。进口葡萄酒产品大规模进入中国市场以后，国产葡萄酒市场的竞争愈加激烈。

所以说，国内二线及中小葡萄酒企业已经在国产龙头和进口葡萄酒的共同夹击下生存艰难，汇源作为一个行内“新手”面临的压力其实会更大。


2012-3-21