跨界的互动营销在社交网络、微博纷纷崛起后，也日益受到广告主的青睐。大众汽车近期在开心网推出了一个“大众自造”的互动推广。自2月23日起，开心网的用户，只需点击专区中的“大众自造”活动专栏，便可链接到“大众自造”官网进行造车设计。与那些“有车一族”或即将购买汽车的潜在消费者，在汽车设计灵感、知识分享、虚拟造车、互动交流等方面，创造更为直接及互动的沟通平台。

大众通过将品牌信息植入其中，在实现传播效果的同时，设置的造车行动是否能让用户更开心？从数据来看效果，有23万人参与了造车活动，6万用户将造车创意作品分享至开心网，且有超过2万的用户购买了“大众自造”的创意车模型。

社会化网络的发展趋势越来越稳定，商业价值也日益凸显，比起传统的搜索引擎，它的受众更集中，易于在分享机制的平台上，掌握更多的消费者形态以及挖掘更多的消费数据。一旦品牌在目标客户群的数据研究上领跑，那以后依托社交网络的应用或者游戏的品牌推广，就容易有比较精准的品牌渗透效果。


2012-3-21