行业内都说创意概念要单纯，其实简洁、直接是最有效的方式。而所谓的单纯并不是仅仅指表现形态上的简单，如果创意的概念本身也很纯碎，那么也算是单纯的表达。

近日，奥迪VAESA的两个平面创意则巧妙的将单纯展现而出：在奥迪VAESA《停车容易》的平面广告中，我们看见了一个幼儿的玩具，上面有个镂空的位置，并且恰是奥迪车的外形，从中很容易感受到“停车容易”的诉求点；另一则《醒醒吧》更为巧妙，将马路上的一段标线截取出来，作为困倦的表情而表现诉求。

虽然这两则平面广告的诉求不相同，但是其表现方式都是很纯粹的形态。即，用单纯的逻辑、单纯的文案、单纯的视觉设计告诉受众单纯的信息。不是吗？单纯本来是广告创意的基本要求、也是广告创意的一切。


2012-3-30