随着电视购物的迅猛发展，电视购物广告早已泛滥于各大地方频道。各大产品雷人的宣传、产品超常的功能更是层出不穷。即使这样，消费者对销售服务的投诉量也与泛滥的电视购物广告成正比，“诚信”依然成为了现今电视购物发展的绊脚石。

作为有品牌感、有影响力的电视频道，则更具备大众信赖感。于近日上线的东方购物的电视广告则以“诚信”为题进行了品牌推广。在这则TVC中，“李阿姨的自助报摊”是展现公众诚信的地方，无论阳光，还是雨露，男女老少在取阅报纸后，都会自主的把零钱放进铁盒中。咋眼观之，这是则发人深省的公益广告，细细品味后，发现这则TVC挖掘了真实生活中的正面故事，展现着诚信在生活中的重量，并突显了东方购物对诚信的坚持以及值得大众信赖的诉求，更为其推广加分不少。

作为一种营销渠道，电视购物已经处于舆论的风口浪尖，虽然其负面消息众多，但是其天然优势还是很多的，例如，电视购物节目能够清晰地表达产品的“卖点”，产生更加令人信服的传播效果，更有利于品牌的塑造。在国内，电视购物的市场其实并不缺乏，只是缺乏规范的操作，权威的媒体开播的电视购物频道，仍然是一个前景广阔的平台。

2012-4-5