自诞生博客、微博等平台，一篇文章乃至一句话都可以在网上掀起大浪，比如舒淇删博事件。越来越多的企业主或者营销机构，在社交网络上，热衷找到喜欢企业产品或服务的消费者，尤其是知名影星或是“意见领袖”们。他们在网上往往拥有一呼百应的影响力，当然，也正因为他们所专享的权威性，让这一群体也会特别珍视自己的话语权，这时候，沟通的技巧性就显得非常重要。

比如，为这些有一定影响力的人物提供赠品，送给他们的粉丝或追随者，基于这些馈赠品渠道的可靠性，受众肯定乐于接受，并愿意广为传播。如果公司的产品报价动辄数万或者更高，直接送产品取悦这部分影响者是不现实的，只能通过事件营销或者转发奖励来做活动，这样也能做到低预算高回报的推广效果。

从品牌宣传的角度来说，在微博上发言的TA，他们就像你的半个官方代言人，可以是你的产品倡导者，也可以是品牌毁灭者，就看火候掌握的好不好。
 

2012-4-5