POP，情何以堪

04/14/2011 13:06:00

最近发现很多品牌在制作和投放售点广告时，没有系统的策划过程，不注重广告质量，让pop这种门面功夫呈现出一片窘境。

当品牌把全部精力都放于tvc、报广、户外等主要传播方式时，往往认为pop广告只是边角物料，不甚待之，导致pop广告严重脱质，对品牌造成不小的品牌伤害，对关键的销售环节也达不到应该有的推进作用。在消费者关键的购买决策环节，如此随便对待，可谓是让pop情何以堪。

在终端，产品对于消费者而言，已经近在眼前。这时候的pop广告，承载的已不仅仅是品牌宣传、产品诉求的功能，更重要还有用户体验，所以pop需要更加细致的考量。

首先，pop应是积累品牌和配合销售的合力体现。在终端，受众能同时直接感受到产品形象和品牌形象，怎么把这两个形象关联起来，pop就是一个纽带式的平台。

其次，pop应是空间形式和平面形式的交互结合。终端的空间设计是先行有之的了，如何给空间识别加分，自身也可以借助空间表现力来得到更好展示，pop就是一个锦上添花的角色。

最后，pop应是氛围渲染和色彩营销的机动平台。在促销活动时，购物环境需要氛围和视觉来刺激来调动消费者的心理跃律和情绪节奏。

因此，火之鸟认为，pop并不是细节，而是重点，品牌应持重待之。

2011-4-14