长尾时代，“小众”也品牌
04/15/2011 13:09:00
小众是相对于主流而言的。网络时代的来临，传播形式的全球化扁平性转变，让品牌的最初定义也发生改变。不仅仅是那些主流的、拥有大众概念的消费者的品牌才可以称之为品牌了，由于传播方式变得方便快捷，成本更是骤降，使得品牌线性构成上的小众企业、小众产品得以找到属于他们各自的一小群一小群的消费群体，形成的长尾效应，并不比主流品牌们低多少。
另一方面，以往的单向的、偏品牌方主动性传播方式转变为了受众主动性搜索品牌，互动性的传播方式，让小众品牌得到更多关注，形成品牌效应。面对这种可喜的传播形势，小众品牌们应该趁势展开更精准的传播，牢牢锁定这些具有小众品味，忠诚度也最高的群体。特别是软传播的形式，能使小众群体间口碑效应更强。小圈子内的归属感、小众化的“惜同”意识，让小众品牌形成比大众品牌更强的受众维系度。
火之鸟发现，小众品牌在长尾时代的迅猛势头，对大品牌进行多品牌策略也是一个启发。长尾越分越细，越细越就越长，实现真正的以量取胜。
2011-4-15