众所周知，首尔被称作“咖啡之城”，首尔人对咖啡有着非比寻常的热情。在首尔乘坐公交车，或许能听到咖啡广播广告以及闻到咖啡香味，不用疑惑，真的是广播广告散发的咖啡香味。这是近日Dunkin Donuts为树立自身品牌咖啡形象开发的一则独特的广播广告。原理是利用当下流行的声音识别系统，每当Dunkin Donuts广播广告响起，车上的声音识别机器会分辨出其独特的叮当声，之后散发出咖啡的香味。

闻着浓浓的香味，你的味蕾有没有蠢蠢欲动，有没有勾起你对咖啡的欲望。活动后效果测评发现，咖啡店顾客增长了16%，销量增长了29%，更有六成受访者形成Dunkin Donuts乃咖啡制作专家的认知。如此长久的影响，咖啡早以如同标签一样，让大众在不知不觉中建立起了品牌的联想。

女人用香水凸显魅力，商家用香味凸显品牌，这都直指21世纪大行其道的香味营销。百科定义香味营销是指以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的一种营销方式。

最开始广告依赖于视觉元素辨识品牌之间的差异，后来英特尔的五旋音，摩托罗拉的“Hello Moto”带来了一个崭新的听觉识别时代。如今，随着体验经济的到来，嗅觉被越来越广的应用，或许有一日，消费者只需动一下鼻子闻一下味道，便知道自己踏入的是什么品牌的商店。

时代日新月异的变化，我们需要的是不断学习、融汇贯通。历史悠久的广播广告因新技术的切入生命力一样能越来越活跃。
 

2012-6-9