如今许多企业都习惯采取软文形式在媒体和网络上进行软性传播，因为它不仅可以让企业迅速树立自己的品牌，扩大品牌的知名度，还能为网站带来源源不断的流量。但因软文广告操作不合理，常常导致“软”“硬”失调，导致收效并不理想。 如何让软文更具杀伤力呢？那么需要注意以下三“要”素：

一、要有一个好标题
要知道标题的好坏与否，往往能够决定软文是否获得广泛关注，据研究数据显示，标题的权重要占到软性传播的60%。如何能够事半功倍，关键在于换位思考，即撰写标题时须考虑当前受众关注的事件、话题、热点新闻、娱乐八卦等热点，并与之进行结合。

二、要有一个好故事
如果只是干瘪瘪的在软文中输出产品的功能点和利益点，那么这篇软文只是一篇说明书，好软文一定要具备一个好故事或是案例，通过故事（案例）的震撼性和阅读性，充分引出产品的价值和利益，让受众在阅读软文的同时收获产品讯息，增强对品牌和产品的信赖感。

三、要有一个好形式
其实大部分软文的基本框架是大同小异的，能不能发挥更大作用，完全在于角度是否够创新，是否能吸引人关注。 其中切忌重复提及产品的功能和应用，对受众而言这很容易产生审美疲劳；不要急着把所有亮点和想说的话在一个软文里说完，而是要把不同的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达；多从消费者的角度出发，挖掘产品的买点，而不是卖点，令软文独具传播价值。　
 

2012-6-11