“请问麦当劳在哪儿?”如你作为被访者，想来答案不止一个吧。可就是这个普通而常见的行为，却可能暗藏心机哦。

当一个品牌定义为“拥有悠久历史，在全球多少个国家拥有多少家门店”，这就是知名、热门品牌么？不，这些成绩只能从表面上看出品牌的扩张速度和良好的发展态势，想确认是否真的扎根于消费者大众心中，最直接的办法就是去问他们。

加拿大Cossette OPC最近就帮快餐巨头麦当劳出街了一支如同市场调查的广告:倚仗“58年品牌历史，全球117个国家拥有三万多家连锁餐厅”这一事实，麦当劳发动了“无国界问路”行动。不同国家，不同语言，一个相同问题“where's McDonald？”，却惊奇的发现，这一刻一切语言障碍都消除，都得到一个友好的回答。

这则广告看似普通，却不难发现背后强大的实际效应，它简单直接的论证了无论在哪个国家，不论男女老少，麦当劳都是响当当的品牌，有的地区甚至成为当地的特色地标。说来有什么比这种认知更能体现品牌的成功，更让人心服口服呢？但这种案例不具独具性、唯一性，置换为其它大品牌也能行得通，比如“肯德基在哪？”，想来也该是“无国界”。

2012-6-13