近日，英国高级百货公司Harvey Nichols为其夏季促销推出了一系列平面广告，广告本来是想表达顾客听到折扣消息后的激动心情，奈何却是以激动到尿湿裤子作为表达方式。此系列广告一经出街，立刻便引来汹涌澎湃的骂声，有人表示，这个套广告破坏了自己想去Harvey Nichols百货公司购物的欲望。

回归传播，广告在本质上属于大众传播。基于此，火之鸟认为：创意人不能把“标新立异”作为画面形象的唯一创作标准，同时也应将其社会效益摆到同等重要的位置上。虽然社会效益并非广告传播的限制力量，但注重社会效益的行为往往能给企业带来巨大的广告效益。如，2008年汶川大地震后捐赠了一亿善款的王老吉，就是一个非常有力的例证。

在现今激烈的商业竞争下，每一家企业都希望能获得更多消费者的注意力，为了不被淹没，经常也以与众不同的广告搏出位。虽说现在是个注意力经济时代，但注意力也分良莠，千万不要只求注意，不分好坏。因为物极必反，创意玩得过火了也会惹人生厌。

2012-6-14