背景：排毒时代，科学养肠

近年来，随着排毒观念在大众心中愈发深刻，市面上许多排毒产品如雨后春笋般涌现。通过市调发现，多数排毒通便的产品的原理都是洗肠，这类产品虽然能够在短期内见效，但其中的药物成分，会导致服用者产生严重的腹泻、腹痛，洗肠的确能洗净污垢，同时损失了大量的有益菌，而且服用此类产品还会产生依赖性，长期服用会伤害肠道。

与洗肠产品不同，立健三清冲剂自2009年问世以来，就以“养肠”的概念获得了许多消费者的重视。它主要以养肠为主，在排毒通便的情况下养护服用者的肠道，即，以异麦芽低聚糖提高肠道益生菌，令人体自然排毒。正因为该产品有着从天然粗粮中提取出来的纯度高达90%的异麦芽低聚糖，绝无药物成分，所以立健三清冲剂不仅适合大众便秘、排毒减肥人群，同时也适合了孕妇及婴儿这类不易使用西药制剂的特殊人群。也正因有着产品上的差异化，立健一直牢牢占据目标消费者的心智。

时隔三年，立健三清冲剂全新升级，推出立健金品，并与广药牌灵芝孢子油软胶囊建立了战略联盟——“立健·臻品芝尊”，以“立健金品”与“广药牌灵芝孢子油软胶囊”结合，带来养肠、排浊，提高肠道吸收、提高免疫力、高效抗击肿瘤等功效。且以养生康复人士作为目标消费者，定位高端圈层。

分析：高端定位，就要高品质的产品格调

在产品高度同质化的时代里，任何一点差异，都应引起高度重视，这里不仅仅只包括产品，就连产品形象也是。若由产品形象的改变，提升了自身的市场地位，那么这也不失为一个竞争策略。

于产品全新升级、联合强势品牌等优势前提条件下，立健·至尊臻品面向高端人群推出。作为高端消费者而言，这类人群购买商品不单纯为了满足物质上的需求，他们更看重商品能给自己带来的个性满足和精神上的愉悦，体现他们的身份及品味。

凭借着十多年的专业经验，广州火之鸟对高端人群有着极强的把控能力。火之鸟认为，产品形象的构建，主要是对品牌形象的重建，如何精准地表现立健的品牌定义，影响高端消费者购买，亦是本次形象提升工作的意义所在。

解决：高贵“芝”尊，臻品理所应当

经过多年的市场发展与积累，目前立健已经厚积了一定的品牌力量，且与广药集团的联盟中，预备品牌力量的薄发。

广州火之鸟以全面视角解析立健产品当前的市场定位、产品定位和目标消费者特点，通过与客户的多次沟通探讨，火之鸟拟定了“立健·臻品芝尊”的产品形象提升策划方向。同时以实践论证的方式进行多次探讨研究，即保留品牌元素，继承品牌的优秀文化，并在原品牌元素基础上进行产品形象的创意和规划设计。将奢华大气的深咖啡色调与现阶段的品牌现状和内涵进行融合，使之更吻合了当前高端人群的审美观，也展现了高端品牌的内涵。

据悉，“立健·臻品芝尊”将在本月末于各大药店问世，敬请关注！


2012-6-18