产品扩张策略下的品牌传播

04/22/2011 13:17:00



品牌产品的优势得到突显之后，往往会选择扩大产品线，以实现品牌价值最大化。要让重新整合和扩大的全部产品，以往的品牌传播策略需要进行重新规划调整。

一般产品线的扩大按维度大小可以分为跨领域、分品类和增系列这几种做法。采取跨领域的产品扩张策略时，由于其行业属性可能改变，因此可以另外塑造一个品牌形象，但要保留品牌一直以来的调性，以借出原有品牌形象的传播积累快速推广。采取分品类的产品扩大策略时，品牌主形象需要重新考虑调整，要站在涵盖所有品类的高度上去树立品牌形象。采取增系列的产品扩张策略时，品牌主形象要保持跟原来一致，但对新增加的系列产品特点要巧妙跟原有品牌形象结合起来，统一之下，又能显示出品牌的新变化。

火之鸟认为，采取全产品策略时，要重视品牌传播策略的重新考量，切不可偷懒，以为按照以往的做法就行了；或者是不断做加法，加产品了，以为也要把调性搞复杂。要做好全产品策略下的品牌传播，原则是：产品越变越多了，品牌形象却要越来越清晰；增加的产品不是分化受众对品牌的识别程度的，而是要形成更精锐的传播。


2011-4-22