跨界，不是心血来潮

04/21/2011 13:16:00



品牌的跨界动作，古已有之，近来特别盛行。

可口可乐与香奈儿灵魂设计师的合作，粉色的时尚light可乐包装瓶开创了时尚饮料的概念。美邦牛仔与MJeans联姻，模糊了主流文化和次文化的界限，让年轻人的文化形态产生了新的融合，2011MTEE“我是新国货”的推广，更是一次大跨界，邀请了涵盖各个艺术领域的代言人为其推广，等等。

跨界的最大的好处就是很容易吸引关注，因为它能打破受众被困于常规意识内的思维模式，一动即极易引发关注。跨界也是品牌对于受众的变化而作出的一种试探性策略，从而为应对不断变化的市场环境作出调整应对。跨界更是对于广告心法的运用，受众都喜欢新奇的东西。

品牌之道，在于惊喜之中。广州设计公司火之鸟认为惊喜不是一时的，而是持续性地、讲究科学的频次和力度。跨界不是心血来潮，而已一种持续给予受众刺激和惊喜的传播节奏。


2011-4-21