忘掉了产品，记住了品牌。这是很多受众在看很多产品差异性不大的产品广告时所出现的情况，也是广告主们在产品日益同质化的趋势下所作出的偏向于品牌诉求的一种策略。

产品已经同质化，广告不能同质化，所以更要注重品牌识别度的打造。否则，做这类广告就没有意义。只是想曝光亮相一下，接着就沉溺无踪影，传播成本这么贵，可划不来。

而要想让受众记住品牌，最有效的做法是情感诉求。找到独特的文化价值、精神价值、或者生活态度取向，能使品牌深入人心。港台的广告很多就是这样的做法，像大众银行，甚至青岛啤酒，最近都用情感小故事的方式来进行广告传播。那些广告主们深知品牌内涵的重要性，深知品牌就是差异化的利器。品牌比产品可塑性强很多，可挖掘的独特销售主张可能性也就更多。而越独特，就越能让人记住。

国内的广告则很少能应势思变的。中国的商业急行军，也拖懒了很多广告人，所以出现了很多参考性的广告，在“省时省事省力”、“广告就要有广告的样子”的指导观念下，广告果真都一个样子了。我们对好广告的理解是，越不像广告的广告越是好广告，识别度更高，不会被湮没在人流中。