对于任何品牌而言，管理它必然是个复杂、科学的过程，而这个复杂的过程通常贯穿于循序渐进中。作为中国著名品牌管理的综合性广告公司，火之鸟认为，品牌的发展是不可能一口气吃成胖子的，科学的品牌管理应该注重以下四个步骤：

第一步骤，寻找品牌的灵魂；
这一步的关键是在于寻找出品牌与众不同的所在，从产品（服务）本身出发，提取并升华出品牌的灵魂及独一无二的定位。这个过程在于通过对品牌理性和感性因素了解与评估，寻出品牌的差异性，从而实现品牌的有序竞争。

第二步骤，品牌的培育、保护及长期爱护；
都知道设计一个标志很容易，但想让它成长为一个品牌却是个长期的过程。这时候，我们需要一个品牌培育策略，促其成长。而当品牌建设出来后，同样需要科学的管理办法、规范的品牌管理策略，保证其开花结果。

第三步骤，刻画品牌的理性因素；
想要让品牌的管理行之有效，就该把品牌的现有资源搜集出来，并用数据将品牌的人力、物力、财力勾勒而出。然后分析所得数据，看是否完整，如无则可使品牌变得丰满充实起来。

第四步骤，描绘品牌的感性因素。
若把品牌拟人化，商标、VI也只是“赤子”一个，想要赋予其思想和感觉，那么就需要从其文化渊源、社会责任、消费者心理感知等方面去着手。如果定时定期举行此类工作，都是有助于品牌资产的提升。

2012-10-10