巴卡拉（Baccarat），世界级的奢侈品牌，火之鸟团队早在其体验间推出时，已经着手打造推广工作。当时针对这个鲜为国人知晓的国际品牌，经过探讨最终对其品牌资产进行了拟人化分析，以“王者身份向世界邀约”的方式，运用体验式营销形式向目标受众人群揭开巴卡拉的面纱，打造一个神秘独特的品牌形象。

如今，巴卡拉体验间活动已告一段落，而巴卡拉精品酒店近日准备正式动工。现在，请再一次跟着火之鸟的步伐，探索神秘面纱之后的独特魔力。

凭借着前期对巴卡拉品牌的了解及传播经验，以及对巴卡拉品牌现阶段的全方面检视和分析后，广州火之鸟设想：巴卡拉精品酒店定位为亚洲顶级生态度假村，它代表着大师的品味设计、代表着历史底蕴、代表着高端文化、代表着独一无二。那么，如何品鉴巴卡拉独一无二的形象呢？目标客户对巴卡拉期待的是什么呢？

1、品牌的力量，形象构建推广的精髓

从世界到中国，巴卡拉品牌始终是推动发展的重要力量，如何有效地扩张品牌影响力，仍然是本次巴卡拉精品酒店推广的工作重点。火之鸟认为，巴卡拉精品酒店的形象构建精髓，主要在于如何传达出巴卡拉的品牌高度及独一无二性，从而影响目标消费者。

纵观巴卡拉的品牌资产后，通过凸显品牌形象的历史“248年奢华传承，首度落户中国”的述说，以及“Bill Bensley先生受邀亲笔设计”的高端跨界合作，精准具体地体现巴卡拉的与众不同。

2、见微知著，精心布置受众与品牌的接触点

有效的品牌整合传播，必须洞察目标对象内心想法以及需求为基础，布置目标受众与品牌的接触点。我们聚焦巴卡拉的受众人群，乃懂得享受生活与品鉴艺术的高端人群，针对这部分消费群进行精细入微的体验式传播。

整合巴卡拉的资源，以细节描绘独特的服务，结合实景体验式画面来展现，充分调动客户的味觉、视觉、嗅觉：全玻璃大厅的精美法式餐厅、尽览山湖景观的森林别墅、九龙山富氧中的森林SPA、还原皇室礼仪的管家全程贴身服务等。通过匠心独运的细节设计演绎巴卡拉生态度假村的顶级体验，更体现出受众独有的身份和荣耀，拉近与受众的心理距离。

历经两个半世纪的沉淀，500天后，不仅是皇室传奇故事，更是顶级生态精品酒店的演绎。大师的设计、欧洲奢侈文化传承、极致的生态景观，将一一呈现于大家的面前，再现巴卡拉经典。本次巴卡拉精品酒店的整合传播推广的同时，邀约体验活动仍在进行，以完善的体验板房述说巴卡拉的未来期待。

2012-11-15