上周“双十一”活动结束，天猫和淘宝交易总额以191亿元的战绩刷新了全球零售新纪录。人们还在为这个巨大的交易额后知后觉地震惊时，天猫“喵”的悄声笑了。

2012年1月11日，“淘宝商城”正式宣布更名为“天猫”，开始其品牌娱乐营销战略。“眼睛大，头大，身子小”黑白天猫品牌LOGO开始进入网民的视野，这个既不时尚又不性感，如马云化身般的LOGO顿时让整个互联网都陷入了无限的欢乐。正如天猫品牌所宣称的：“猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城，以后请叫我们天猫，喵~。”

暂且不说时尚、性感、潮流和品质能否就此成为天猫品牌的永久标签，现在唯一可以确定的是天猫品牌为网民制造了新鲜而幽默有趣的话题，它在努力尝试着跟网民进行最近距离的情感沟通，建立与网民最感性的关系。引用网友的一句话“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”所以当“亲爱哒~上天猫购不？喵~”这句充满玩味的话语不知不觉演变成朋友们之间的亲昵对话时，从某种意义上讲，天猫的品牌娱乐营销已经得到了最好的市场承认。

美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”天猫，无疑在品牌化娱乐营销战略趋势大浪潮下，“喵”住了市场。

2012-11-19