相信大家都听过广告传播中的3B理论，这种理论认为如果以Beast(动物)、Beauty(美女)或Baby(儿童)作为表现手段，那么广告就能取得良好的传播效果。

汉堡王最近就在一次户外互动中运用这一理论，选用的B是Beast(动物)。具体操作是，他们为小鸟们打造了一个24小时营业的快餐据点——新型的鸟类喂食器，可循环木料和立体字母搭建起的四角小凉亭，引得鸟儿们纷纷停下取食。但这跟品牌有什么关系呢？一方面喂的是汉堡王的汉堡，另一方面凉亭上挂着醒目的汉堡王标志。这个小小景点使鸟儿驻足，人群也驻足，眼球同样驻足。

3B理论脱离电视广告在户外发光发热，值得借鉴。


2012-12-3