很少企业能像苹果这样有开创性的实力走产品差异化的道路，特别是中国企业，他们的现状是处于一个同质化产品的竞争环境当中。因此，差异化营销，特别是在营销传播结合的环节上大做文章，成为很多品牌经常运用的品牌战略。网络个性化时代的启示下，差异化营销在时代趋势的助推下，发展为个性化营销。

差异化营销和个性化营销的区别在哪里？火之鸟认为，差异化营销里的差异，是一个核心的、唯一的差异，是一种方向性为主导的差异化路线。很多品牌却要处处创不同，实则是曲解了差异化营销。因为，差异化营销讲究的是少就是多。重点在于大方向上把控，而不是处处细究。另外，差异化营销的受众考虑，也是基于群体的共性上。

而个性化营销，其最主要的特征就是基于群体的个性化需求。因此，能满足需求的个性化服务是越多越好；越深入细节的挖掘，越能体现个性化。个性化营销，实际上就是“多就是多”的哲学。

2011-5-3