牛顿说：“自然界喜欢简单。”同样，在广告传播中，受众也是喜欢简单的。

“只说一件事”，这是基本原则，也是屡试不爽的的优秀经验。这既是指在一件广告作品、一次广告活动中只专注于一个信息输出，也可以将这种专一延伸至更长，一年，十年，甚至几十年。例如，沃尔沃的“安全”诉求，一直未变，使大家耳熟能详。还比如红牛的“渴了累了喝红牛”，当然还有“收礼只收脑白金”，如果脑白金有值得赞许的地方，策略持续性这一点应该是应该拿出来说的。

有个做通讯器材的广告主想在一则广告中表现两个重点：一是操作方便，连儿童也可以使用；一个是能防盗。在这个时候是应该冒合作失败的风险坚持“不要用一个IDEA达到两个目的”，还是顺从客户意志，这是广告公司需要积极面对和深入思考的。
 

 2012-12-5