借势之前的习酒
习酒是一家大约十五年前被茅台集团收购的贵州区域白酒品牌，今年之前，貌似并没有多少全国知名度。在前不久搜狐酒评网的“习酒知多少”调查中，一共有40680位网友参与调查。在所有参与调查的网友中，52%的人从未喝过习酒。有18%的人还是从搜狐酒评网本次调查中才得知习酒品牌，可见其品牌知名度着实一般。

开始借势的习酒
进入2012年后，习酒的营销力度猛然加大，先是大手笔在央视投放广告。接着，在“十八大”前夕，习酒不知何时已悄然布满各大主流新闻网站，网络营销力度空前。除了密集的广告营销，自去年下半年起，习酒在全国各地的招商工作也加大力度。据业内人士透露，习酒“现在很热”，北京网点已经有3000家。

看习酒，谈借势营销
回看习酒的借势营销，有人会钦佩茅台15年前做出的收购习酒这一决策的伟大前瞻性，也有人会为其捏上一把冷汗。但火之鸟认为，成功的借势营销，无论怎么“借”，还是要建基于深厚的品牌价值和品牌文化；无论怎样的营销手法，都应当聚焦于品牌能给它们的消费者所提供的价值上。
 

2012-12-7