白热化的市场竞争，让所有人的目光都聚焦在创意上，大家都期望在创意性的营销事件、创意性的广告宣传、创意性的公关活动、创意性的终端执行中让产品（服务）一炮而红。在这种观念的指引下企业的营销部门、广告公司、公关公司、活动执行公司无不绞尽脑汁，皓首穷经，甚至为创意“死去活来”。

事实上，在创意前后，所有的人员都应该反复思量以下3达问题：
1.产品（服务）到底能给消费者带来哪些利益点？
2.和竞争品牌相比，我们产品的差异化优势到底是什么？
3.如何才能将这种差异化优势准确地传递给消费者？

火之鸟认为：市场竞争是一场没有终点的马拉松。面对未来，我们应该清楚知道，只有创意，才能拯救平淡无奇的生活。但同时，我们也必须牢记自己的原点在哪里，该往何处去，并且不断调整创意前行的方向。


2012-12-10