电视上播放的香水广告，让人对它的香味充满了无限的想象。但事实上，观众闻不到任何一点关于这瓶香水的味道，如何能让消费者产生香味联想？

伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）推出的Pretty香水，运用体验营销解决了这个问题。

在百货商圈挑选50栋办公大楼，运用电梯电视媒体上播放30秒的广告，加装固定每五分钟就会喷出Pretty香水的喷香器，让经过的上班族都能够直接闻到这款新上市的香水，进而产生兴趣刺激购买。有趣的是，被吸引的不只是女性消费者，连男性也可能因为闻到这个香味，而购买这款香水送给女朋友或是家人。

火之鸟认为：任何媒体都有已所不长的时候，但越是反常而为之，也就越需具有创新性思考，方能叹为惊举。


2012-12-11