自古以来，灵芝是中国老百姓心目中神奇的“药草”，也是百代帝王眼中象征太平之兆的“瑞草”，更是道教仙人手中永生登仙的“仙草”。从“神农尝百草，赤芝解毒效”到“君权芝授抚民心，秦皇东行寻天意”，从“吕洞宾卧饮木芝水，何仙姑遇帝紫芝坞”再到“白蛇盗仙草，灵芝表忠贞”，无不显耀着中华名族千年的灵芝文化。

然而，历史长河中的灵芝，只在老百姓心却不在老百姓口。如今生物科技的飞速发展，让灵芝的形象从“神奇”转为“科学”，也让灵芝的人工栽培、破壁提取等技术成为现实。

作为一家以霍山赤芝为原料制造灵芝养生保健制品的企业，中国衡济堂集团控股有限公司（简称衡济堂）以中药现代化生产为手段，秉着“让灵芝惠泽人类”的企业宗旨，使灵芝以合理的价格“飞入寻常百姓家”。如何有效提升衡济堂产品的溢价能力，在中国灵芝市场上开辟出新天地，则成为本次其与广州火之鸟携手的重大课题。

纵观灵芝制品市场，火之鸟发现大多产品被定义为药品和保健品，多强调其“解毒强身，美容养颜”和“养生调理，延年益寿”的功效，而忽略了灵芝的“瑞草”象征。在视觉包装、产品文化方面来看，许多灵芝竞品也并未体现出其“草药之王”、“祥瑞之兆”和“养生之道”的文化地位。针对灵芝文化浪费以及衡济堂产品形象的提升，火之鸟认为，想要提升灵芝产品的溢价能力就必须挖掘中华灵芝文化！

据了解，从2009年全国掀起的养生风潮到目前文化礼品市场的开拓，已经为灵芝礼品的成长提供了沃土。火之鸟认为，衡济堂灵芝礼品的定位，不仅需要实现了灵芝“药品+保健品+礼品”的产品整合，也要将灵芝“草药之王+养生之道+祥瑞之兆”的文化内涵集大成，才能提升产品溢价能力。

故火之鸟建议，衡济堂霍山赤芝应从“高端灵芝礼品”这个方向出发，一方面将作为药品和保健品的灵芝产品，以“国礼”的形式实现其“药草”、“仙草”的地位；另一方面从“瑞草”的角度，将灵芝盆景礼品的文化底蕴挖掘到最大化，真正实现灵芝盆景、灵芝制品和灵芝护肤品三大产品的紧密结合，打造成“中华国草，至尊国礼”。

2012-12-11