宜家的营销总是充满新意，不管是宜家的“生活之日”，还是把家具安置在地铁站，都能引发获舆论的关注并且收获突增的销量。其最近的动作是，搬家。但这不只是内部的搬家，而是通过营销手段被积极转化成了全民搬家的事件。

这家宜家店位于挪威，它通过报纸、户外、网站等渠道征集志愿者帮忙搬家。登录公司网站，就可以申请各种岗位：包括开业典礼演讲、在新址门外种上第一棵树，甚至“帮我们保管华而不实的装饰球”等。搬家行动反响热烈，人们甚至申请没有开设的岗位，挪威最红的嘻哈歌手也报名现场献唱。开业当天，吸引了20%的本地市民参加典礼，盛况空前。与其说这是乔迁，不如说是一次既温情又令人激动的全民派对。

火之鸟认为，按形式来说，这应该算是一种体验式营销，但消费者体验的不是产品，而是宜家关于生活关于欢乐的价值观。
 

2012-12-12