“从群众中来，到群众中去”是革命制胜的法宝，于品牌又何尝不是呢。近期卡夫食品为推广旗下肉类品牌Oscar Mayer的一款培根新品，它没有花费重金购买黄金时段进行广告轰炸，而是走了回群众路线。

作为被宣称为珍贵如金的产品，真的可以拿来当钱使么？9月，卡夫邀请某喜剧演员展开从纽约到洛杉矶的横穿全美之旅。他不带任何现金或信用卡，只带了3000磅Oscar Mayer培根新品，吃喝住行所有一切都只能用培根支付。在众多好心人的帮助下，一路虽曲折，在历时半个月穿越12座城市后，也顺利到达目的地。

这是场典型的花小钱办大事活动，更是场从传统的单向传播到积极互动传播的提升。当然除了现实中互动，在网络上一样积极活跃，旅途中一边走一边将有趣的经历、拍摄的美景放在网站分享，每到一站便跟大家预告下一段行程。作为关注者，不单可以在网站上及时跟踪活动动态，还能通过Facebook等进行对话。而且，怎么走、能走到哪里，全看你的了，若是你愿意收下些培根，允许到你家中客厅沙发上凑合一宿，可将车子开到贵府走一遭，因为“That’s up to you!”，咱走的是群众路线。
 

 2012-12-19