科学实验早已证明：对牛弹琴不是毫无价值的笨蛋行为，相反能够让奶牛产出更多更优质的牛奶。而这个科学新常识正在成为多特蒙德音乐厅创造“多特蒙德音乐厅”的牛奶品牌去推销自家古典音乐的法宝，即在某农场雇佣180头奶牛，每天让不同小组的奶牛听不同类型的古典音乐。产出的牛奶则装入设计优美的奶瓶之中，用漂亮的音符形象识别，包括标注音乐厅的品牌、相关音乐家、音乐类型的介绍信息。

古典音乐一向被认定为曲高和寡的音乐形式，和大多数普通人的生活没有什么交集，推广着重点在于寻找推销媒介；牛奶作为快消品，通过各地的超市、便利店以及直投等通路销售，每天接触到的受众数以百万计。如此看来，在牛奶包装上做广告显然是个好想法。

牛奶既是传播媒介又是商品，属于典型的跨界营销与联合营销的综合体。在这个讲究节约、讲究合作的时代，通过寻找品牌内涵契合的伙伴，相互背书，实现品牌增值、实现双赢，实在是让人喜闻乐见。

想来音乐牛奶的销售额不仅可抵消广告费用，或许通过销售牛奶还能盈利，因为“音乐牛奶”本身就是一个销售牛奶的好概念。畅饮一杯“贝多芬牛奶”，聆听一曲贝多芬乐章，多么有趣的消费体验！


 2012-12-18