咖啡被认为和其它饮料不同，因为没有解渴的功能，缺少一些功能性的益处，需要更多一些情感和口味上的享受。所以咖啡广告大多都是从情感上做攻坚战，以打动消费者促成销售。

一直以来，雅哈的广告都极善于把握从情感出发的文艺或清新或小资的调调。去年雅哈就曾推出以都市白领为传播对象的系列广告，罗列出他们在工作、生活中种种压力引起共鸣，然后提出“雅哈一下，轻松一下”的概念，以情动人获得了消费者的好感，成为消费者舒缓压力的知心朋友。

而今，雅哈又推出新一系列的广告，虽然仍是老路子，但是雅哈的广告就是有本事让人觉得别有情致：“每一杯咖啡，都在等一个人，越等越香浓”，雅哈意式醇香拿铁广告里呼之欲出的文艺调调，再一次显得格外赏心悦目，分外动人。

每一杯咖啡，都在等一个人。雅哈如此诚意邀请，你要不要来一杯香浓拿铁试试？


2012-12-24