“这不是一段旅程，旅程总有终点，但我们会继续。世界在转，我们也随着改变。当计划消逝，梦成为主宰，无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运，我的未来。”黑白背景下，长发随意披散、性感帅气的好莱坞巨星布拉德·皮特用略带慵懒的噪音说出了这段独白。在短片最后，他喃喃道“Channel 5号，你无可取代”，温情的眼神足以俘获大部分女性观众的心。

这段最新的香水广告，是香奈儿在其90年的历史中首次选择男明星代言。在此之前，则是清一色的美女方阵，如玛丽莲·梦露、奥黛丽·塔图等。很明显，香奈儿正试图利用男性魅力来吸引更多女性消费者的关注，利用跨性别广告来消除同性审美疲劳。

火之鸟认为广告代言人的选择，必须考虑代言人的形象与品牌的价值观是否相契合，需要全面的对代言人的行为做预先评估，以把风险降至最低，同样跨性别广告也是如此。当观众对某一品牌广告已经审美疲劳时，跨性别广告突然一改以往形象，无疑将成为一个引爆点，但不可久而为之，最终还是要回归到品牌原来的精神。


2012-12-25