在信息泛滥的时代，单纯的信息传播很难引起读者的关注，戏里戏外总得要有亮点才能给人留下深刻印象，而打造一个故事一直被国内外品牌认可，前有张瑞敏怒砸冰箱、可口可乐神秘配方等故事；现在则有红牛跳伞活动——52岁高龄破跳伞历史记录。

活动前期活动官方号称：本次跳伞为一次“对死亡的反抗”、声明其对科学研究的重要性、邀请现有跳伞记录保持者Joe Kittinger作为导师、推测挑战者52岁高龄身体极限等等，众多话题从各个角度去俘获公众的想象力。本次跳伞本身已是传奇，结合以上话题红牛品牌更是获得大量品牌曝光，在全球获得众媒体关注，共计80万人观看跳伞直播。

故事作为事件营销重要组成部分，通过整合资源让品牌宣传“活”起来，再通过策划让故事越发充满戏剧化、想象力等传播点。不仅让受众一下子记住了品牌，更能达到余音绕梁三日不绝的效果，成为观众茶余饭后的谈资和久久不忘的话题，让品牌最大限度地传播着。

或许有人认为不是所有品牌都如此幸运，拥有这么好的故事题材进行发挥。火之鸟认为，创意点其实并不难找，只要你有心自然能挖掘，胜在对细节的把握，和多方面的考虑周全。


2012-12-28