作为一种另类的媒介形式，洗手间媒体在泛媒介化时代占据着重要席位。洗手间广告顾名思义就是在洗手间内投放的广告，其投放的场所主要包括：百货商场、酒店、旅店以及一些娱乐性的公共场所，因为均是公共场所而产生人流量，因为人流量所以产生关注度。相比之，私人洗手间的使用者只会是固定的几个人，这就不具备投放价值了。

在火之鸟看来，洗手间广告的优势在于：

1.针对性强。
根据洗手间所在场所的性质和档次，投放广告可以更加具备针对性。如果目标消费者是高级白领，咖啡馆、酒吧的洗手间广告是可以考虑的。另外在性别细分上，洗手间广告也具备与生俱来和独一无二的优势。

2.到达率高。
在洗手间这一空间里，感受和在等电梯和坐电梯时的相似，而且更甚。那种无聊、略带尴尬是每个人都体会过的。这个时候，眼前有一则广告将被充分注意，甚至被消费者细细研究。从某种程度上说，洗手间广告是带有强迫性的，而且这种强迫性是自然发生的，不会引起反感。

3.干扰率低。
洗手间狭小、封闭、安静，大多时候人少。广告直接面对消费者，传播环境佳，广告信息流失率低。

4.成本低廉。
据专业机构统计，洗手间广告是最节省而有效的媒体，其有效的千人成本仅为电视广告的十分之一，户外广告的五分之一。

5.易于操作。
因为，洗手间如果能为物业带来收入，物业肯定是乐于接受的。

 
2013-1-6