在长期的广告创作中，我们总能摸到一些窍门，这些窍门渐渐成为我们思考问题的范式，成为我们直达品牌本质的捷径。可以说，每个广告人都有自己的的标准，广州火之鸟也有三点体会：

准确：
准确是广告最基本的要求，定性定量的精确描述能最大限度地减低误解曲解以及不解；在信息准确地前提下，更需要准确地传达，正确的内容和精准的传播是广告的两翼，两者俱全，才能实现快速有效地沟通。

简洁：
我们称呼人的时候，总是直接地叫“你”，而不是“坐在对面那个，戴眼镜，穿红衣服，戴帽子的人”。简洁是简单的一个“你”，去掉冗余信息，直达事物本质。基于投入与产出的考量，人有去繁就简的趋向，那些花费时间精力财力最少，成本最低的总是受到人的喜好。广告阅读同样如此，用最快的速度，获取最有效的信息。

创意：
这是个处处谈创意的年代，何为创意？从广告的功利目的看，就是吸引注意力；从阅读者角度，就是好玩，有趣。因此创意的两个出发点就是，视觉吸引眼球和思想吸引阅读。

艺术的价值，不仅在于各种不同主题，更在于同一主题的不同表现形式；真正的创意，往往是独特的思想加独特的表现，从视觉或思维上给人最大的冲击。


2011-5-7