有句话叫“梦想很丰满，现实很骨感”，这句话同样适用于市场营销。而造成营销梦想与营销现实之间存在差距的因素主要有以下5个。具体包括：

1.提供的产品或服务如何。
比如说“爱心妈妈，呵护全家”，营销要让消费者知道自己的消费能换来怎样的服务。

2.营销创新与否。
营销提供的产品与服务必须具有创新元素，提供的价值要优于传统产品，而且还具备聚焦新趋势的特点，这样才能唤起消费者的想象。

3.目标群体的选择是什么。
你总得明白您的消费者是哪些，而且要相信，你是没办法让你的产品适合所有消费者的。

4.广告语是否清楚。
营销应该让消费者记住你的产品，这就要求你的广告语清晰明了、让人信服并念念不忘，同时为了吸引不同的目标群体，还需要选择好合适的媒介，对广告词的主题进行调整。

5.广告传播的方式。
在什么时间，什么地点，要添加什么让消费者感兴趣的元素……这些对于营销活动来说敏感至极。所谓在对的时间做对的事情，营销也是如此。

总而言之，那些最终梦想成真的营销都始于市场，而并非从象牙塔里冒出来的。它关乎独特且创新的产品，而实现的途径在于：针对正确的消费群体、在正确的场合发布广告词。


2013-1-22