文章开始前，先做了个问卷调查“平时大家去电影院、演唱会、歌剧，都是跟熟悉的人么？”得到的答案完全在预料之中，100%的肯定。大家不知从何时起只跟朋友往来，不知不觉将自己圈在了一个小小的安全区。

然而，瑞典的一个剧院就提出了解决方案！它创建“mis-match（不是冤家不聚头）”约会网站，人们登陆后回答几个简单问题，比如你喜欢哪种类型的音乐等；就有机会从中找到一个跟你的兴趣爱好完全不同的异性朋友，配对成功后，你们就会被邀请一同去观看《西区故事》爱情音乐剧。

对于遭遇“老龄化”危机的剧院来说，如何吸引年轻观众成为兴旺的一个关键。既然大家平常都是跟家人或者朋友来，何不反其道而行之，号召大家找个跟自己完全不搭调的陌生人一起欣赏歌剧呢。不负众望，活动获得了极大的成效，短短几周就吸引了8万多则留言，近5000人配对成功，瑞典最大几家媒体都免费报道了这一活动。《西区故事》也由此成为剧院近年来最卖座的音乐剧，年轻观众数量竟然陡然增长了62%。

细细分析，点子新奇可谓话题十足，但绝不是纯粹心血来潮的注意，亦是基于大众消费者的心理共鸣：有爱，谁愿意单身？与陌生人共同观看一出经典爱情故事，不妨试一试，交交朋友也好，兴许还能碰出爱情的火花来。我们认为营销活动以能否达成目标为依据，而该活动吸引了年轻观众走进歌剧院提高了票房，亦获得广泛社会关注，这就是创意的巧妙。


2013-1-29