新的一年，开播55年的CCTV央视1套，推出了全新的一套形象广告片。一个逗趣十足的卡通人物“C先生”，扛起了在耍囧卖萌之余与观众增进亲和力的职责。

“C先生”实际上是利用“CCTV”中的“C”作为创意动机组合出一张笑脸，赋予它一种人物的个性，产生的一个动画卡通形象。它顽皮活泼，富有活力。迅速将往昔权威、严肃、刻板的CCTV1形象得以改变，给予了观众以极具亲和、喜庆、活泼的品牌印象。为CCTV1这个55年的老品牌注入了新的活力，也彼此拉近了与观众沟通的距离。

当前许多品牌面临着老树换新枝的品牌更新现状，如何让一个老品牌与时俱进，焕发出新的活力，火之鸟认为除了要与当下的时势环境保持与时俱进外，更应加强与目标年轻群体的互动沟通，而且要重点在品牌内涵上注入新的活力，赋予品牌文化以新的内涵及形象。


2013-1-31