联想即将在美国发动一轮极具针对性的广告运动。“行动者”的主题，直接指向苹果的“设计之享”，为赢得美国“苹果一代”而发起挑战。

这是市场追随者与市场领导者之间的博弈。市场领导者凭借其在行业内积累的优势，已经不过多地强调产品功用层面，而是转向诉求使用产品时的体验和享受，它的品牌策略是一种“神”的渲染。市场追随者无法撼动市场领导者在受众心目中“神”的强势占位，因此只能在产品功用上大做文章，提炼出产品功用所体现的精神以及励志理念，以塑“形”来实现品牌营销。

伯仲之间，动能胜静，还是静能制动？火之鸟认为，竞争不在于形神，而取决于时代的精神信仰，受众的价值取向。当然，这也是由社会意识形态决定的，而广告意识形态是其中重要的一部分。因此，竞争的导向还是要回到意识形态层面的循环链上去，这也是大传播范畴下的本质所在。


2011-5-10