“深圳手机”：山寨机的品牌之路

05/10/2011 13:45:00



利润下滑、不断遭受各方打击，去年年末全国范围内的打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的专项行动(“双打”)，更对华强北的手机商铺造成强烈冲击；由于大运会的临近，这个月开始，“中国电子第一街”“山寨之都”的深圳华强北开始受到“严管”，市场秩序方面的违法违规行为将会受到严厉查处——山寨厂商在国内的日子日益难熬。

最开始，深圳仅仅输出的是“劳力”（不是产品，也不是品牌)，到近年开始输出产品，却又是违法的山寨产品。山寨机终归是要走正道的，因为不走正道它就要灭亡，其自我救赎的唯一途径就是品牌化。

数年前，众多深圳的山寨厂商就实施“品牌化”“走出去”的战略，近年更是抱团在海外市场打造“深圳手机”的品牌。深圳作为中国电子产品集散地，享有“世界电子工厂”的声誉，已经具有电子产品的“地理标志”的意义！

参照波尔多的葡萄酒，吐鲁番的葡萄，和田的美玉，底特律的汽车…在所有的地理标志中，我们能看到政府的强力作用：通过规范的产业政策保护原产地，控制产量，制定种植流程；在持续生产的过程中实现良性循环，因严格的产量控制使产品“奢侈”，进而获取更多的市场利益。

当然，电子产业与农业不同，但政府同样可以在产业政策中作出相应的指导，从知识产权、产品质量、品牌声誉、后续服务，对企业进行引导与规范，进行严格的市场准入与质量把关，将深圳手机打造为“地理标志产品”。

如同波尔多、吐鲁番、和田、底特律…深圳，能否走上同样的道路？

路途虽远，但也值得期待。


2011-5-10