题记：

广告公司招收广告文案大多会在专业出身上标明“中文、广告学、市场营销、新闻传播”等等限制条件，但不少文案同行们出身迥异，外文、甚至理工科的毕业生们也来“抢饭碗”。出现这样百花齐放的现象，并不是吐槽文案的专业不科学，只是，创意产业不会计较过去，只要求新图变。

但，从文案作品上看，皆有三大系派，方能修炼为“好文案”。而在广告界的这所“文案学院”里，第一大系就是——哲学系。

哲学系
哲学意味着思想， 没有思想就没有存在的价值。

此类文案上辈子是苏格拉底笔下的诗。
有思想，有观点，读起来自然产生情景
哲学系的文案反对没有说明问题，因为这是浪费读者的时间。
饱含思想的文字是一把利剑，破开问题，才能让人信服。
要知道，人类天性里对熟知的事情漠不关心， 相反，对于新鲜、素未谋面的东西则会充满好奇。
因此，写文案别老得瑟，重要是言之有物。

有思想的文案读起来是一种高山仰止，言辞间有见解，句式间见真知，文案一句，可以直指人心，叩思绪激荡淼淼，转瞬间，意味无穷。

如前《先生的湖》系列作品——“翻开二十四史，通篇写满土地。”
哎呦，这文案，把房地产借题发挥到二十四史。细想一下，也是，历史不就是在一次次的土地征战中周而复始的吗。于此，买房也是一次新的土地胜利呀！与“先生们”如此沟通，无疑指中情感共鸣点，得尝名利场的他们当然将对“土地”情有独钟？

再如《先生的湖》系列作品——
“两性关系，这个星球所有社会关系的总和”… …

Nike广告作品文案——
男人决定女人的曲线

... ...

哲学系的文案，摒弃说教，人们还是挺愿意读懂文案君所要传达的意思。
（待续）

2013-02-25