题记
广告是传播艺术， 艺术需要美，大众愿意接受美。每一次撰文，都可以是一次美学革命。今天谈的是广告文案的第二大系——美术系。
 

美术系
美术代表着视觉感，有画面的文字比纯粹的画面更意味深长。

这类文案作品常出现在地产类、汽车类等广告（带有体验性质的产品）宣传上，当然也非绝对。
文字本身就是艺术的一大门类，因此，文字描出画面，代入情景，这是文案的技能。

做文案，不让脑袋中的画面比设计师先行，始终有点对不起做设计的。而不让自己的画面付诸文字，那也有点遗憾！视觉感强烈的文案作品绝对出彩，写出这样的文案，让你的美指无从下手，根本不知配以什么画面。这也可以说是文案君的骄傲。
 

美术系的文案写情写境，不论文字美或俗，皆能让读者为之浮想联翩，身临其境，那就是美术系文案作品的成功。千万，勿以为文案使用修辞是有罪的，只有滥用形容词却言而无物才不应该存在，这只是一种文字的表现手法。笔者认为：该怎样写就怎样写，只求画出一句话。

美术系文案不强调，文字需要雕琢。反正抽象或写实，都只是技法问题，能让我驻足品读就好。
 

如文案“这里有好酒和坏女人”——
这文案就是一美术痞子，只眼一阅，马上联想到一幅“华灯初上，酒吧吧台边，女人性感肩胛骨，摇曳的酒杯透出醇香的气晕…”试想女人醉情于此，酒绝对气氛的调情者，或许在下一秒钟男人….“好”和“坏”这形容词是用于说明问题的，这样就将酒的“性格”写成具象．画面感跃然！
 

还有像台湾中兴百货广告文案——
在海边她捡到3只海鸟、11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕，海鸟养在阳台...这时他的泳衣在凉椅上，急着向我叙述一个夏日传奇“。
充满诱惑和清晰的文字，让人瞬间进入一个梦幻而神秘的时间，梦游到文案君的文字世界里。产品系于体验，于此，勾引消费者。

记得：美术系的文案一定先经历了一番思想洗涤，才会美得无言感动。
（待续）

 

2013-03-01