全中国只有许家印敢这样玩足球，也只有他才能这么玩。从一只濒临降级的中超弱旅，成长为制霸中国，睥睨亚洲的豪门强队，广州恒大的崛起速度快得让大多数人还未回过神。而事实上，在“狂人”许家印重金砸钱，高调玩球的背后，我们看到的是企业品牌传播的另一种出路。

2010年3月，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部股权，球队正式更名“广州恒大”；
2011年7月，广州恒大以1000万美金的转会费，签下巴西联赛的最有价值球员——孔卡；
2012年5月，前意大利国家队主帅“银狐”里皮正式加盟广州恒大……
三年时间数以亿万计的投入，立竿见影。“国际纵队”的强大威能让广州恒大一路突飞猛进，势不可挡，接连斩获2011、2012中超联赛冠军、2012赛季超级杯及足协杯冠军，缔造中超历史上空前绝后的“三年五冠”传奇成绩。

在被问及恒大搞足球时，许家印表示：“恒大拿出一年销售额的零头去投资涉入足球，其实是公司宣传的一种手段，给全国品牌知名度带来大幅的提升，对我们的销售很有利。”为此他还专门算了一笔账，“央视广告每秒的费用就是15万元，其他地方电视台的广告也是几万甚至十万块一秒，我们球队的比赛是90分钟的，你可以算一下，如果要做90分钟的广告，要多少钱？”

事实上，广州恒大创造的”三年五冠”的荣耀，确实让全国各类媒体争相报道，品牌曝光率大幅上升，许家印用一种“拙中藏巧”的方法，四两拨千斤，让恒大这样一个区域性的地产品牌，通过覆盖全国一二线城市的中超联赛媒体平台，迅速成长为家喻户晓的驰名商标，品牌价值增值高达40亿。

火之鸟认为，在变幻的市场，企业品牌的传播方式，也不能再遵循传统的思路。把足球当做媒介平台的“恒大模式”，尽管有着它自身不可复制性的特点，但依然可以成为大型企业品牌宣传的“它山之石”，走出一条快速、有效、非传统化的品牌制胜之路。

广州火之鸟广告有限公司